Het meeste uit een professionele lezing halen, begint bij het antwoord op de vraag:
Wat moet er aan het einde van Karls bijdrage veranderd zijn bij je publiek en hoe ga je weten dat dat gelukt is?
Want zonder het goed te beseffen, zijn opdrachtgevers meestal niet op zoek naar een spreker. Ze zijn op zoek naar een oplossing voor een probleem, naar bijsturen van gedrag, naar een klik in hoofd en hart van het publiek. De geboekte spreker is immers het middel, niet het doel.


